起初,剧影联动还是比较个例的现象,直到进入IP时代,它才得以广泛出现,因为影视环境发生了根本性的变化。在前IP时代,电视媒体风光无限,影视文化的生产总体上是供不应求的状态,创作者决定了用户可以看些什么,创作固然顾虑到市场需求,但更多体现的是创作者的趣味、取向和追求。移动互联网时代到来后,视频网站崛起,电视开机率不断降低,用户从传统媒体转移到互联网媒体,影视行业进入了供给过量的状态,内容生产者需想方设法夺取用户日渐稀缺的注意力资源。区别于电影《12夜》呈现一年时间里男女恋爱心态的演变,电影《12日》给观众带来一个横跨十年的爱情婚姻故事,交织出男女主从相识相知,甜蜜相恋,到厌倦逃避,同床异梦,争吵冷淡,分离和好的全图景,周而复始的爱情轮回,细腻入心的情绪描摹,真实映照出两性关系中的极致拉扯,贴合时下两性对婚姻爱情观的博弈,也是一面帮助观众反思自身情感状态的镜子。